Ya es una realidad, Facebook (Meta) ofrece a los usuarios de su red social más famosa pasarse a una suscripción de pago para evitar la publicidad. Si decides seguir en modo gratuito, seguirás como hasta ahora. Si prefieres pagar mensualmente (entre 6-9 dólares/euros) entonces ya no te aparecerá contenido patrocinado o publicidad (anuncios como tal, reels o posts promocionados). Te lo cuento todo al respecto en este post.
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En el mundo actual, las plataformas de redes sociales se han convertido en un componente integral de nuestra vida diaria. Una de las plataformas más influyentes es Facebook, que también es propietaria de Instagram. Ambas plataformas han adoptado recientemente un nuevo modelo de suscripción conocido como Meta, que ofrece a los usuarios la opción de pagar para evitar la publicidad.
Aunque este nuevo modelo puede parecer atractivo para los usuarios, su implementación también conlleva ciertos inconvenientes para los anunciantes. En este artículo, exploraremos los posibles inconvenientes que este nuevo modelo de suscripción puede presentar para los anunciantes, y cómo podrían abordarse.
Uno de los principales inconvenientes que los anunciantes pueden enfrentar con la introducción de la suscripción de Meta es la reducción del alcance y la visibilidad de sus anuncios. Con menos usuarios viendo los anuncios debido a la opción de pago para evitar la publicidad, los anunciantes pueden sufrir una disminución en la efectividad de sus campañas.
Esto puede resultar en una disminución en el retorno de la inversión (ROI) para los anunciantes, lo cual es muy desfavorable para ellos.
¿Posible solución?: Para abordar este inconveniente, los anunciantes podrían considerar la posibilidad de invertir en estrategias de publicidad más específicas y dirigidas.
Esto podría incluir la identificación de audiencias más relevantes y la personalización de los anuncios para llegar a esos grupos de usuarios específicos.
Además, los anunciantes podrían buscar otras plataformas publicitarias que no estén afectadas por este nuevo modelo de suscripción. Claro, de momento. Porque si a las demás plataformas se les va ocurriendo este tipo de "ideas"... mal vamos.
Pérdida de datos demográficos y comportamiento del usuario
Otro inconveniente potencial de la suscripción de Meta es la pérdida de datos demográficos y de comportamiento del usuario.
Es decir, que con menos usuarios viendo los anuncios, los anunciantes pueden tener dificultades para recopilar datos precisos sobre su audiencia objetivo. Esto podría dificultar la segmentación efectiva y la personalización de los anuncios en el futuro.
¿Posible solución?: Para superar este inconveniente, los anunciantes podrían considerar el uso de herramientas de análisis de terceros para recopilar datos sobre su audiencia en otras plataformas y canales.
Además, podrían explorar opciones de publicidad más directa, como la publicidad nativa o la colaboración con influencers, para llegar a su audiencia objetivo de manera más efectiva.
Esto es en la teoría. Está claro que en la práctica posiblemente sea otro cantar.
Mayor competencia y costos publicitarios
Además de la reducción del alcance y la visibilidad, el nuevo modelo de suscripción de Meta también puede provocar un aumento en la competencia entre los anunciantes.
Con menos usuarios viendo los anuncios, los anunciantes podrían tener que competir por un espacio publicitario limitado, lo que podría resultar en un aumento de los costos publicitarios.
¿Posible solución?: Para hacer frente a este inconveniente, los anunciantes podrían optar por diversificar su estrategia publicitaria y explorar otras plataformas y canales. Además, podrían considerar la posibilidad de invertir en tácticas de publicidad creativas y únicas para destacarse entre la competencia. ¿Cómo lo ves?
También podrían buscar formas de medir y optimizar su retorno de la inversión publicitaria para maximizar la efectividad de sus campañas. (Suena fácil...)
En Conclusión
Aunque el nuevo modelo de suscripción de Meta puede ofrecer a los usuarios la opción de pagar para evitar la publicidad (algo similar a lo que hace Youtube, pero peor que Youtube, dicen...) es evidente que presenta ciertos inconvenientes para los anunciantes.
Estos inconvenientes, como ya he comentado, incluyen una reducción del alcance y la visibilidad, la pérdida de datos demográficos y de comportamiento del usuario, y una mayor competencia y costos publicitarios.
Por tanto, toca buscar nuevas soluciones en materia de marketing digital. Quizás tirar más de bloggers, influencers, Youtube Ads e incluso apostar más fuertemente por posicionarse en buscadores (sí, sobretodo en Google) y pensar menos en la publicidad en redes sociales como Facebook, Instagram o X (antes Twitter).
Hasta hace poco, FB ads era una de las opciones publicitarias online más utilizada. Con esta nueva medida de uso por suscripción (ojo, no es obligatoria, al menos por el momento) la caída de anunciantes va a ser tremenda. Y eso que en la mayoría de veces, tampoco era una fórmula demasiado eficaz para según que objetivos.
Veremos como se pronuncian los traffikers y comunitys o social media managers ante este anuncio por parte de los creadores de Facebook.
Hasta la próxima 🙂
Post by: Redacción